La publicidad es una actividad en la que interviene activa, pasiva y receptivamente una diversidad de profesiones, ocupaciones, hechos, acciones y funciones.
Es una forma de comunicación masiva, destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo su meta el consumo de productos o servicios específicos.
Algunas de las recomendaciones de David Ogilvy -uno de los más reconocidos y laureados profesionales de la publicidad en el siglo XX- son:
· Sin una buena idea ni siquiera un gran fotógrafo podrá hacer nada.
· Las fotografías más eficaces son aquellas que despiertan la curiosidad del lector, siendo un estímulo narrativo.
· Si no hay ninguna historia que contar puede dar buen resultado que el tema de la imagen sea el producto.
· La utilización de personajes famosos incrementa el nivel de atención en los anuncios impresos.
· Las ilustraciones deben ser lo más simple, limitando el centro de atención a una sola figura.
Según Ogilvy el orden de la lectura de un anuncio es: primero la imagen, a continuación el titular y por último el texto. Por eso en los anuncios clásicos de Ogilvy, la ilustración se coloca en la parte superior, el titular debajo de la imagen y el texto debajo del titular, siguiendo el orden en que normalmente se lee de izquierda a derecha y de arriba a abajo; según Ogilvy, si el titular procede a la ilustración se obliga al lector a examinar el anuncio en un orden al que no está acostumbrado.
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