Mensaje Publicitario

La percepción del mensaje publicitario se realiza a través de diferentes formas de comunicación como son: la comunicación verbal y la comunicación no verbal.

Barthes analiza el conjunto de la significación del mensaje, a través de sus palabras e imágenes. Distingue dentro del mensaje publicitario tres tipos de mensaje: el mensaje lingüístico, el mensaje icónico codificado y el mensaje icónico no codificado.

1.      El mensaje lingüístico: Formado por la componente escrita o auditiva. Las posibles funciones del mensaje lingüístico son:

·         Función de anclaje: Sostiene o apoya a la imagen. El componente lingüístico permite atribuir al mensaje icónico uno de los sentidos posibles, guiar al lector entre los significados de la imagen, le hace evitar unos y seguir otros. Lo atribuye a una conveniente identificación de los objetos.

·         Función de relevo: Es menos frecuente que lo anterior y se le encuentra frecuentemente en las historietas. El texto y la imagen se intercalan otorgándole sentido a esta ultima en los casos en que el mensaje lingüístico cumpla una función de relevo, posee una carga informativa mucho mayor que cuando se trata de anclaje.

2.      El mensaje icónico codificado está formado por agrupaciones de determinados elementos que aluden a conocimientos pertinentes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor.

Este proceso se hallará limitado por la habilidad interpretativa de los receptores. Es así que, ante una determinada imagen solo hay una cantidad limitada de posibles lecturas vinculadas a diferentes saberes.

3.      El mensaje icónico no codificado, comprende el mensaje transmitido por los objetos reales de la situación que se expone.

Para captar este mensaje solamente se requiere la percepción, por medio de esta, se explica y describe la relación de los elementos en función de una estructura. La imagen literal de la imagen denotada a la que corresponde de la identificación, lo cual es una apelación natural, en el sentido en que la relación entre significado y significante se establece en un primer nivel de lectura.

Los aspectos fundamentales que se tienen que tomar en cuenta a la hora de planificar el desarrollo de un mensaje publicitario son:

·         La fugacidad del contacto con el mensaje

·         Las diferentes vías de percepción (verbal – no verbal)

·         El papel de la marca en la comunicación publicitaria

·         Así como la identificación del productor de la marca.